REPERCUSIONES JURÍDICO-CIVILES DE LA ACTIVIDAD DE LOS «INFLUENCERS» DIGITALES. Especial consideración de la publicidad encubierta.

    Esta obra analiza la actividad que desarrolla un agente básico para la sociedad occidental digitalizada, como es la del influencer o el creador de contenidos, los cuales son considerados como verdaderos referentes, sobre todo para la población más juvenil. Los datos oficiales demuestran que el público medio dedica una gran cantidad de tiempo visionando las principales redes sociales existentes, resultando más que probable que una buena cantidad del contenido que consumen, haya sido creado por parte de influencers (usuarios que cuentan con una gran cantidad de seguidores), entre cuyas cualidades destaca la capacidad, muy importante, de influenciar el comportamiento de los usuarios.

    Por ello, resultaba necesario analizar el régimen jurídico existente sobre los influencers, prestando especial atención a las consecuencias jurídicas que se pueden derivar por el desarrollo muy común por parte de los mismos, de técnicas de carácter comercial de dudosa legalidad, como ocurre con las promociones de productos y servicios no identificadas como tal, es decir, lo que se denomina publicidad encubierta. Estas prácticas pueden verse acentuadas cuando son desarrolladas por un menor de edad, por ello, también resultaba necesario analizar el régimen de los denominados kidsinfluencers, que además se verán expuestos a una serie de riesgos inherentes relativos al tiempo de exposición en redes sociales y se proyectarán en el ámbito propio de acción de la disciplina del Derecho Civil, en concreto sobre sus derechos de la personalidad y, como no, en el derecho fundamental a la protección de datos personales.

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