DERECHO DE LA COMPETENCIA EN LA ERA DEL BIG DATA, EL.

    El Derecho de la competencia se enfrenta a nuevos desafíos en la economía digital. La utilización masiva de datos exige adaptar las herramientas de análisis tradicionales, como la definición del mercado relevante y la evaluación del poder de mercado, a las características distintivas de este entorno. Desde el punto de vista de la prohibición de colusión, la detección y prueba de la concertación en mercados digitales es una tarea difícil para las autoridades de competencia, especialmente cuando intervienen datos y algoritmos. Además, es crucial abordar las nuevas realidades que permite la tecnología, como la personalización de los precios. Por otro lado, el big data y la inteligencia artificial también pueden ser herramientas clave para combatir la colusión, por ejemplo, en las licitaciones públicas.

    Desde el punto de vista del abuso de posición dominante, investigar y sancionar conductas de explotación o de tipo excluyente presenta numerosos retos. La complejidad de los mercados digitales, caracterizados por su fuerte innovación, dificulta la evaluación del impacto de las acciones del operador dominante. A pesar de ello, proliferan las investigaciones por parte de las autoridades de competencia en relación con el abuso de los datos. Ejemplos de ello son las políticas de «pay-or-consent», el uso de datos confidenciales de usuarios profesionales en plataformas, y la autopreferencia basada en datos. Sancionar estas conductas y aplicar los remedios adecuados constituye un desafío que el Derecho de la competencia debe abordar.

    El control de concentraciones de empresas que utilizan big data también enfrenta una encrucijada. Por un lado, es difícil encontrar umbrales de notificación adecuados para empresas con bajos volúmenes de negocio, pero con un poder de mercado significativo derivado del extraordinario volumen de datos que manejan. Por otro, el enjuiciamiento de estas operaciones es complejo, ya que resulta difícil determinar si se creará una empresa dominante en el entorno digital.

    La relación entre el Derecho de la competencia y el big data también plantea cuestiones relevantes que son analizadas en la obra respecto de sectores específicos, como la publicidad en línea, los servicios turísticos o la industria de servicios en la nube.

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