La inmigración ha sido uno de los principales cambios sociales que ha sufrido
España en este nuevo siglo, ya que pasó de que poco más de 900.000 inmigrantes
residieran en el país en el 2000, hasta superar los 5,7 millones en una década.
La llegada rápida y masiva de los inmigrantes ha tenido un fuerte impacto en
todos los ámbitos de la sociedad, desde su incidencia en la demografía, su
aporte a la economía y el empleo -favoreció la incorporación de 2,6 millones
trabajadoras y su consumo llegó a representar el 10% del PIB- hasta su
influencia en la convivencia entre extranjeros y españoles.
Sin embargo, el análisis de la inmigración en España se ha hecho principalmente
desde un enfoque social, en donde se les veía como una población que llegaba en
búsqueda de oportunidades -principalmente económicas-, a trabajos poco
cualificados, que no eran cubiertos por la población española. La evolución de
la inmigración, en una sociedad abierta como la española, permitió que en pocos
años se produjera un ascenso laboral, que situó a los inmigrantes como un
público de interés para las empresas españolas, ya que el consumo de un 12% de
la población de España iba convergiendo y significando grandes ingresos para los
diferentes sectores comerciales del país. Así, este libro aborda cómo las
empresas desarrollaron nuevas estrategias para comunicar y captar al público
inmigrante, generando nuevos medios étnicos y una nueva publicidad especializada
en extranjeros, inexistente hasta entonces en el país.
De igual manera, la obra analiza el impacto de esta nueva comunicación y
publicidad desde la percepción que los propios inmigrantes tienen de la misma, y
en donde ellos son los protagonistas de esta nueva comunicación, realizada para
unos nuevos consumidores preferentes.
Utilizamos cookies para asegurar que damos la mejor experiencia al usuario en nuestro sitio web. Si continúa utilizando este sitio asumiremos que está de acuerdo.Estoy de acuerdo
